中央企业品牌建设发展指数研究与实践

在经济全球化和技术快速发展的背景下，品牌的竞争力成为企业核心优势的重要组成部分。对于中央企业而言，品牌建设不仅是提升市场影响力的关键途径，更是国家战略实施的重要支撑。国资委等相关部门高度重视中央企业品牌建设，并逐步建立了一套科学的品牌价值评价体系，即“中央企业品牌建设发展指数”。结合相关文件和实践案例，详细探讨该指数的构建逻辑、评估方法及其在法律行业领域的具体应用。

中央企业品牌建设的背景与意义

中央企业的品牌建设起步于上世纪末，但真正形成系统化推进是在近年来。2018年，国资委首次启动中央企业品牌建设对标工作，旨在通过建立科学的品牌评估体系，推动央企实现从“产品输出”向“价值创造”的转变。

在国家层面，加强中央企业品牌建设具有重要意义：品牌是国家软实力的重要组成部分，通过打造世界一流品牌可以提升国家国际形象；品牌竞争力直接关系到企业的市场地位和盈利能力，影响国有资产保值增值；品牌建设也是推动产业升级、实现高质量发展的重要抓手。

中央企业品牌建设发展指数研究与实践 图1

根据《关于推进中央企业品牌建设的指导意见》等文件要求，央企需将品牌战略上升至企业整体发展战略的高度。应重点围绕提升品牌认知度、忠诚度和美誉度展开工作，加强品牌国际化布局。

中央企业品牌建设发展指数的设计与实施

“中央企业品牌建设发展指数”是衡量央企品牌建设成效的重要工具。该指数基于“五力模型”，即品牌战略力、组织力、影响力、创新力和社会责任力五个维度构建而成。通过定量分析和定性评价相结合的方式，对企业的品牌管理能力进行综合评估。

品牌战略力主要考察企业是否将品牌建设纳入企业发展规划，以及品牌定位与企业战略目标的匹配度；品牌组织力关注企业内部是否有专门的品牌管理部门，并评估其资源配置效率；品牌影响力则通过市场调研、媒体关注度等指标衡量；创新力聚焦于企业的技术创产品创新能力；社会责任力则强调企业在履行社会责任方面的表现。

在具体实施过程中，评估工作由国资委牵头，联合相关智库机构共同开展。每年发布的指数报告为央企改进品牌管理提供了重要参考依据。以2023年为例，能源央企通过优化品牌传播策略，在影响力指标上提升显着，带动整体指数排名大幅提升。

中央企业品牌建设发展指数研究与实践 图2

品牌建设中的法律风险与防范

在推进品牌建设过程中，中央企业面临的法律风险主要包括：商标权保护、商誉损害、不正当竞争等问题。这些问题如果处理不当，不仅会影响品牌形象，还可能导致重大经济损失。

根据《反不正当竞争法》和《商标法》相关规定，企业在开展品牌推广活动时必须注意以下几点：严格规范广告宣传内容，避免虚假或夸大表述；加强商标注册和法律保护工作，特别是在海外市场，要提前做好知识产权布局；建立健全危机公关机制，及时应对可能出现的负面事件。

通信央企曾遭遇品牌被恶意模仿的情况。该公司及时采取法律手段，不仅成功维护了品牌形象，还通过这一案例建立了更加完善的法律风险防控体系。

随着“十四五”规划的推进，中央企业品牌的建设将进入新的发展阶段。预计未来几年，国资委将继续完善发展指数评价体系，并推动更多的央企争创世界一流品牌。

在具体实践中，建议中央企业从以下几个方面着手：加强品牌管理专业人才培养；加大品牌研发投入，提升产品和服务质量；深化与国际顶尖咨询机构的，学习先进经验；注重社会责任履行，讲好中国品牌故事。

“中央企业品牌建设发展指数”的推出和实施，标志着我国在国有企业品牌评估领域迈出了重要一步。这一工具不仅为企业提供了改进的方向，也为政府决策提供了有力依据。随着更多政策支持的出台和实践经验的积累，我们有理由相信，中国央企的品牌建设将实现更大突破，为经济社会高质量发展贡献更大力量。

（全文完）

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）