名医虚假宣传的法律界定与风险防范|医疗广告合规指南

“名医”作为医疗行业的重要资源，其专业能力和声誉直接影响患者的就医选择和医疗服务的效果。“名医”虚假宣传活动屡见不鲜，不仅损害了患者的合法权益，也破坏了医疗行业的公平竞争环境。从法律角度出发，详细分析“名医”虚假宣传的表现形式、法律界定及应对策略。

“名医”虚假宣传的概念与表现形式

1. 概念阐述

名医虚假宣传的法律界定与风险防范|医疗广告合规指南 图1

“名医”虚假宣传是指医疗机构或相关人员通过虚构事实、隐瞒真相等手段，夸大或伪造其医疗资质、学术成就、治疗效果等方式，误导患者或其他医疗机构的行为。这种行为不仅违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》，还可能构成民事欺诈甚至刑事犯罪。

2. 常见表现形式

根据相关法律法规及案例分析，“名医”虚假宣传主要表现为以下几种形式：

- 虚构和职称：部分医疗机构或个人通过伪造证书、虚报专业技术职称等方式，骗取患者信任。

- 夸大治疗效果：在广告宣传中使用“包治百病”“立竿见影”等绝对化用语，刻意隐瞒治疗风险和可能的并发症。

- 虚构荣誉称号：编造各类医疗奖项或荣誉，“全国名医百强榜”“国际医学大师”等虚假称号。

- 借助患者 testimonials：通过虚构患者病例或修改真实患者的治疗结果，营造虚假的成功案例。

“名医”虚假宣传的法律风险

1. 民事责任

根据《中华人民共和国侵权责任法》，因虚假宣传导致患者遭受损害的，医疗机构及个人需承担相应的赔偿责任。在医疗广告中夸大治疗效果，导致患者病情延误或加重，医院及相关责任人将面临医疗损害赔偿。

2. 行政责任

名医虚假宣传的法律界定与风险防范|医疗广告合规指南 图2

根据《中华人民共和国广告法》第五十五条，发布虚假广告的主体将面临以下处罚：

- 责令停止发布广告；

- 没收违法所得；

- 处以违法所得一倍以上三倍以下罚款；

- 情节严重的，吊销营业执照。

3. 刑事责任

如果虚假宣传行为情节严重，构成诈骗罪或非法经营罪的，相关责任人将面临刑事处罚。根据《中华人民共和国刑法》第二百六十六条，诈骗公私财物数额较大的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处或者单处罚金；数额特别巨大的，处十年以上有期徒刑或者无期徒刑。

“名医”虚假宣传的应对策略

1. 完善广告内容的真实性审查机制

医疗机构应建立健全广告发布前内部审核制度，严格对照相关法律法规对医疗广告内容进行把关。必要时可委托专业法律团队或第三方机构进行合规性评估。

2. 加强从业人员法律培训

定期组织医务人员及相关人员参加反不正当竞争法、广告法等法律法规的培训，提升其法律意识和职业道德水平。通过培训明确虚假宣传行为的法律后果，避免因无知而导致违法行为。

3. 建立有效的投诉处理流程

医疗机构应设立畅通的患者反馈渠道，及时处理患者的投诉举报，并积极与相关监管部门沟通协作，共同打击虚假医疗广告。

案例解读：典型“名医”虚假宣传案例分析

202X年，某私立医院因虚假宣传被市场监管部门查处。该医院在及宣传材料中声称其主治医师张某某为“全国十佳骨科专家”，并伪造了多项荣誉称号和学术成就。经调查发现，张某某仅持有普通医师，并未获得相关荣誉。该医院被罚款50万元，并吊销营业执照。此案例充分说明，虚假宣传行为不仅会损害患者利益，更会导致医疗机构付出沉重的代价。

“名医”虚假宣传活动不仅破坏了医疗行业的公平竞争环境，还严重侵害了患者的合法权益。作为医疗机构和从业人员，必须严格遵守相关法律法规，杜绝任何形式的虚假宣传行为。监管部门也应加大执法力度，构建多方共治的监管体系，共同维护良好的医疗市场秩序。

我们希望引起社会各界对“名医”虚假宣传问题的关注，并呼吁各方共同努力，还医疗行业一个清朗的环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）