北京中鼎经纬实业发展有限公司微信虚假点赞宣传：法律风险与规制路径

在移动互联网时代，社交媒体平台已经成为人们获取信息、交流思想的重要途径。作为国内最具影响力的即时通讯工具之一，其用户群体庞大，社交功能强大。在生态中，虚假点赞宣传这一现象日益猖獗，严重破坏了网络环境的健康发展。从法律视角出发，详细阐述虚假点赞宣传，其在法律上的定性与后果，并探讨对该行为的有效规制路径。

虚假点赞宣传？

虚假点赞宣传是指通过技术手段或人为操作，在号、朋友圈、等场景中伪造用户对相关内容的点赞行为，以营造出内容受欢迎、商品畅销或其他正面形象的行为。这种行为的本质是对信息真实性的篡改，旨在误导用户做出错误的认知和决策。

虚假点赞宣传：法律风险与规制路径 图1

虚假点赞宣传的法律定性

根据中国现行法律法规，虚假点赞宣传属于不正当竞争行为。具体而言：

1. 反不正当竞争法

根据《反不正当竞争法》第八条，“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。” 虚假点赞宣传行为明显违反了这一规定。

2. 消费者权益保护法

根据《消费者权益保护法》第二十条，“经营者向消费者提供有关商品与服务的真实信息是基本义务。不得通过虚假宣传诱导 consumer 作出错误的交易决定。”

3. 广告法

虚假点赞也可能构成违法广告行为，特别是在商业广告中使用不真实的用户评价。

典型案例分析

1. 案例一：朋友圈虚假点赞案

张三运营一个，为了提升阅读量和关注度，在朋友圈内安排大量“僵尸粉”对文章进行点赞，最高时点赞数达到50。最终被监管部门查处处以罚款并没收违法所得。

2. 案例二：电子商务平台虚假好评

李四在商城中销售电子产品时，通过雇佣刷手制造虚假用户评价和五星好评率。法院审理认为其行为构成虚假宣传罪，判处有期徒刑一年，并处罚金。

法律规制路径

1. 完善法律法规体系

当前相关法规已经较为完善，但在执行层面仍需加强。细化违法行为认定标准，明确平台主体责任等。

2. 强化监管与执法力度

监管部门应持续开展网络市场秩序专项整治行动，严厉打击虚假点赞宣传行为。对于屡教不改的违法者，建立黑名单制度以增加威慑力。

3. 推动社会共治

发挥行业协会、消费者组织和公众监督的力量，构建多方参与的社会共治格局，共同维护网络空间的真实性与公信力。

4. 技术创新与治理

平台应从技术手段入手，建立完善的虚假行为识别系统，及时发现和封禁异常点赞、评论等行为。

5. 提升用户法律意识

加大普法宣传力度，帮助用户识别虚假信息，提高警惕，减少上当受骗的可能性。

企业的合规建议

1. 建立健全内控制度

企业应制定严格的营销规则，禁止任何形式的虚假宣传活动，确保所有推广内容的真实性与合法性。

2. 加强员工培训

虚假点赞宣传：法律风险与规制路径 图2

定期开展法律知识培训，提升全员法律意识，杜绝因无知而触犯法律红线的行为发生。

3. 主动配合监管工作

企业应积极与监管部门沟通协作，举报违法行为线索，共同维护公平竞争的市场环境。

4. 建立投诉处理机制

设立有效的用户反馈渠道，及时处理消费者的疑问和举报，展现企业的社会责任与担当。

虚假点赞宣传不仅损害消费者权益，也破坏了健康的网络生态。要有效遏制这一行为，需要法律规制、行政监管、企业自律和社会监督的多维度共同努力。只有通过持续深化法治建设，完善治理体系，才能构建清朗的网络空间。

参考文献

1. 《中华人民共和国反不正当竞争法》

2. 《中华人民共和国消费者权益保护法》

3. 相关司法解释与部门规章

4. 学术界关于虚假宣传行为的研究文献

通过多方协作，加强法律规制，我们有理由相信及整个网络环境将更加清朗，促进数字经济的高质量发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）