耐克：打造卓越品牌资产管理的战略之路

品牌资产管理，是指企业通过对品牌资源的科学合理配置，实现品牌价值最大化的一系列活动。随着市场竞争的日益激烈，品牌资产管理已成为企业核心竞争力的重要组成部分。耐克作为全球知名的运动品牌，其品牌资产管理策略值得探讨。分析耐克品牌资产管理战略的构成及其在实践中的运用，以期为我国企业提供借鉴。

耐克品牌资产管理战略的构成

1. 品牌定位战略

品牌定位战略是品牌资产管理的基础，决定了品牌在心中的地位和形象。耐克一直致力于打造“运动领导品牌”的定位，将品牌核心价值“挑战自我，勇往直前”贯穿于产品设计、市场推广、顾务等各个环节，从而使耐克品牌在心中树立起积极、向上的形象。

2. 品牌形象战略

品牌形象战略是品牌资产管理的关键，决定了对品牌的总体印象。耐克通过持续创新的产品设计、广告宣传、公关活动等方式，打造富有创意、充满活力的品牌形象，使对耐克产生良好的认知和情感共鸣。

3. 品牌延伸战略

品牌延伸战略是品牌资产管理的重要内容，决定了品牌在相关产品领域的拓展。耐克通过多元化产品线、跨界合作等方式，实现品牌延伸，扩大品牌影响力。耐克涉及运动鞋、运动服装、运动设备等多个领域，形成了一个完整的运动产业生态系统。

4. 品牌保护战略

品牌保护战略是品牌资产管理的重要保障，决定了品牌在市场竞争中的地位。耐克重视品牌保护，通过注册商标、专利、著作权等多种方式，确保品牌在法律上的保护。耐克还加强了对侵权行为的打击力度，维护品牌形象和利益。

耐克品牌资产管理战略的实践与运用

1. 产品创新：耐克品牌资产管理战略的核心是产品创新，通过不断推出具有创新意义的产品，满足的需求，提升品牌价值。耐克与各种时尚设计师、艺术家合作，推出限量版运动鞋，使产品具有独特性和收藏价值，满足的个性化需求。

2. 广告宣传：耐克品牌资产管理战略的重要手段是广告宣传，通过各种广告形式，传播品牌理念，提升品牌知名度。耐克每年都会举办一场盛大的运动盛宴，如“耐克杯”篮球赛等，通过强大的广告宣传，吸引关注，提升品牌影响力。

3. 公关活动：耐克品牌资产管理战略的另一个重要手段是公关活动，通过举办各种公关活动，提升品牌形象，增强品牌影响力。耐克积极参与社会公益事业，如支持教育、环保等方面的活动，提升企业形象，增强品牌影响力。

耐克：打造卓越品牌资产管理的战略之路 图1

4. 社会责任：耐克品牌资产管理战略的重要内容是社会责任，通过履行企业社会责任，提升品牌形象，增强品牌影响力。耐克积极参与社会责任，如支持环保、教育等方面的活动，使消费者对品牌产生良好的认知和情感共鸣，提升品牌形象。

耐克作为全球知名的运动品牌，其品牌资产管理战略具有明显的效果。本文分析了耐克品牌资产管理战略的构成，包括品牌定位战略、品牌形象战略、品牌延伸战略和品牌保护战略，并通过实践与运用，展示了耐克品牌资产管理战略的实际效果。对我国企业而言，可以从耐克品牌资产管理战略中获得启示，结合自身实际情况，制定适合自己的品牌资产管理策略，提升品牌价值，增强市场竞争力。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）