北京中鼎经纬实业发展有限公司虚假牙膏宣传小视频：现状与法律规制路径探索

随着短视频平台的兴起，各类“科普知识”、“生活技巧”、“产品推荐”等内容如雨后春笋般涌现。不乏一些以“虚假宣传”为目的的广告内容，尤其是针对日用品领域的虚假宣传问题尤为突出。以“虚假牙膏宣传小视频”这一现象为切入点，从法律角度对其定义、表现形式、法律规制路径等方面进行详细分析与探讨。

虚假牙膏宣传小视频的定义与表现形式

虚假牙膏宣传小视频：现状与法律规制路径探索 图1

（一）虚假牙膏宣传小视频的概念界定

虚假牙膏宣传小视频是指通过短视频平台发布的，以牙膏产品为宣传对象，采用夸大或虚构事实的，误导消费者决策的广告内容。这类视频通常以“科普”、“测评”、“用户分享”的名义出现，实则隐藏着商业推广的目的。

（二）虚假牙膏宣传小视频的主要表现形式

1. 功效夸大

宣称款牙膏具有“快速美白牙齿”、“预防龋齿”、“治疗牙龈出血”等显著效果，而这些功效并未得到权威机构的认证或未在产品说明书中明确标示。

2. 成分虚构

3. 对比实验

4. 用户见证

5. 限时优惠

虚假牙膏宣传小视频的法律风险

（一）对消费者权益的影响

1. 知情权受侵害

消费者在商品时，有权了解其真实情况。而虚假宣传直接违背了这一原则。

2. 选择权受影响

虚假广告可能误导消费者做出错误的决策，使得消费者无法真正实现自由选择的权利。

虚假牙膏宣传小视频：现状与法律规制路径探索 图2

3. 财产权受损

消费者基于虚假信息购买的商品往往与预期效果不符，甚至可能造成财产损失。

（二）对市场竞争秩序的影响

1. 破坏公平竞争

通过虚假宣传获取不正当竞争优势，损害其他合法经营者的利益。

2. 扰乱市场秩序

3. 增加监管难度

虚假牙膏宣传小视频的法律规制路径

（一）完善相关法律法规

1. 细化广告法规定

当前《中华人民共和国广告法》对虚假广告已有基本规定，但针对短视频平台的特殊性仍需进一步明确。

2. 出台司法解释

3. 地方立法探索

（二）强化行政监管力度

1. 加强日常巡查

2. 建立举报制度

3. 完善信用惩戒机制

（三）压实短视频平台的主体责任

1. 建立健全内容审核机制

2. 加强技术手段的应用

3. 建立投诉处理机制

（四）发挥消费者协会的作用

1. 提供法律援助

2. 开展消费教育

3. 推动集体维权

典型案例分析

案例一：牙膏虚假宣传被行政处罚

基本案情：

被告人为谋取利益，制作并发布多条含有虚假宣传内容的牙膏广告视频。这些视频中声称该牙膏具有“快速美白牙齿”、“预防龉齿”等多种功效，并虚构了大量用户好评。

审理结果：

经调查取证，相关部门认定该行为违反《广告法》相关规定，依法对被告人处以罚款并责令其停止违法行为。

案例二：消费者因虚假宣传获赔

基本案情：

消费者甲在短视频平台上看到关于款牙膏的“神奇功效”后，购买了该产品。使用后发现与宣传效果相差甚远，遂向法院提起诉讼，要求商家赔偿。

审理结果：

法院认为被告人在广告中存在虚假宣传行为，误导原告作出错误的消费决定，判决商家退还购物款并赔偿相应损失。

虚假牙膏宣传小视频作为一种广告形式，虽然在传播速度和范围上具有传统媒体无法比拟的优势，但其带来的负面影响不容忽视。从法律层面上规制这一现象，需要政府、企业和个人等多方主体共同努力。

随着法律法规的不断完善和技术手段的进步，相信“虚假牙膏宣传小视频”这一乱象将得到有效遏制，从而使消费者权益得到更充分的保障，维护公平有序的市场环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）