北京中鼎经纬实业发展有限公司《建设银行中秋节月饼营销活动方案设计与实施策略》

建设银行月饼营销活动方案设计

随着经济的发展和人们生活水平的提高，银行业务日益普及，银行的各种营销活动也日益增多。作为我国四大国有商业银行之一的建设银行，如何在众多的银行业务中脱颖而出，提升品牌形象，吸引更多的客户，成为银行业务发展的重要课题。而举办月饼营销活动，既能够增加银行的知名度，又能吸引客户，是一举两得的事情。详细介绍建设银行月饼营销活动方案的设计。

目标设定

1.提升建设银行的品牌形象和知名度；

2.吸引更多的潜在客户和现有客户；

3.增加银行的业务量和利润。

活动主题

建设银行月饼营销活动主题为“建设银行，与你共度中秋”。这一主题既体现了建设银行的品牌形象，又与中秋节这个重要的传统节日相结合，具有较强的吸引力。

活动时间

建议将活动时间定在中秋节前一个月，从农历八月十五开始，至八月二十一日结束。这样可以确保活动时间充足，又不会与中秋节期间的活动冲突。

活动对象

1.建设银行的现有客户；

2.潜在客户；

3.中秋节期间月饼的消费者。

活动内容

1.线上活动

（1）建设银行、微博等社交媒体平台发布月饼活动信息，包括月饼种类、价格、等；

（2）开展线上抽奖活动，消费者可以通过月饼并关注建设银行、微博等社交媒体平台参与抽奖；

（3）发布建设银行月饼的活动海报、广告等，提高活动知名度。

2.线下活动

（1）建设银行在各大超市、商场、社区等地方设立月饼兑换点，消费者可以月饼并兑换礼品；

（2）开展建设银行月饼的优惠活动，如满减、买一赠一等；

（3）举办建设银行月饼的品鉴会、讲座等活动，提高消费者对建设银行月饼的认知和喜爱。

活动效果评估

1.通过活动参与人数、活动关注度、线上活动参与度、线下活动参与度等指标，评估活动的总体效果；

2.通过消费者调查、线上问卷调查等，了解活动的满意度，为今后的活动提供参考；

3.通过活动带来的业务量和利润，评估活动的经济效果。

建设银行月饼营销活动方案设计旨在提升银行的品牌形象，吸引潜在客户和现有客户，增加银行的业务量和利润。通过线上线下的活动，既可以增加银行的知名度，又能吸引消费者银行的产品。活动效果的评估也能为今后的活动提供参考。希望本文的设计能为建设银行提供一个成功的月饼营销活动方案。

《建设银行中秋节月饼营销活动方案设计与实施策略》图1

随着我国经济的快速发展和金融市场的日益繁荣，银行业在市场营销方面的需求也日益增加。建设银行作为我国五大国有商业银行之一，如何在市场竞争中脱颖而出，提高市场占有率，成为了建设银行面临的重要课题。中秋节是我国传统的节日，月饼作为中秋节的代表性食品，具有广泛的市场需求。建设银行借助中秋节月饼营销活动，既能提高自身的市场竞争力，又能推广传统文化，具有双赢的效果。从法律角度分析建设银行中秋节月饼营销活动方案设计与实施策略，以期为建设银行提供有益的法律建议。

建设银行中秋节月饼营销活动方案设计与实施策略的法律分析

1. 合同法角度分析

在建设银行中秋节月饼营销活动中，涉及到的主要法律关系是合同关系。建设银行与月饼供应商之间的合同关系是明确、合法的。根据《中华人民共和国合同法》的规定，合同是具有民事权利义务关系的协议。建设银行与月饼供应商在签订合应当明确合同的主要权利义务。建设银行应当明确其购买月饼的数量、质量标准、交货时间等内容，而月饼供应商则应当明确其提供月饼的质量和数量，以及交货期限等内容。双方还应当注意合同的合法性，避免合同内容违反国家法律法规。

2. 消费者权益保护法角度分析

建设银行中秋节月饼营销活动涉及到的消费者权益主要是指广大消费者的知情权、选择权、公平交易权、安全保障权等。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的规定，消费者在购买商品或者接受服务时，享有知情权、选择权、公平交易权、安全保障权等权利。建设银行在开展月饼营销活动时，应当充分尊重和保障消费者的合法权益。建设银行应当真实、准确地披露月饼的质量、价格等信息，不得作虚假宣传；应当提供公平、公正的购买渠道，不得限制消费者的选择权；应当确保月饼的包装安全，保障消费者的安全保障权等。

3. 反不正当竞争法角度分析

《建设银行中秋节月饼营销活动方案设计与实施策略》 图2

建设银行中秋节月饼营销活动需要遵循公平、公正、诚实信用的原则，不得违反《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定。反不正当竞争法旨在保护公平竞争，防止不正当竞争行为，维护商业秩序。建设银行在开展月饼营销活动时，应当避免采取不正当竞争手段，如诋毁竞争对手、的商业秘密等。建设银行还应当尊重竞争对手的权利，不得在营销活动中恶意竞争。

建设银行中秋节月饼营销活动作为一种常见的市场营销手段，既需要遵循法律规定，保护消费者权益，又要避免不正当竞争行为。建设银行在设计方案和实施策略时，应当充分考虑法律因素，确保活动的合法性和合规性。建设银行还应当注重提升产品和服务的质量，提高消费者的满意度，从而增强自身的市场竞争力。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）